北京去哪个医院治疗白癜风 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/sfxbdf/旅游形象口号、城市形象口号、企业形象口号和品牌广告词，至今没有一个统一的标准。可谓公说公有理，婆说理更多。熊大寻旅游策划公司研究发现：现代广告营销和传播理论有很多门派，都是来自美国。其中两大理论在全球盛行，应用最广。一是定位理论，强调广告语和形象口号必须找到一个差异化的单词。二是USP（独特的销售主张），强调广告语和形象口号要有一个独一无二的卖点。
罗瑟·瑞夫斯——USP之父
比如宝洁公司出品的三大洗发水品牌，原料都差不多，但是各自的定位不同、USP也不同。海飞丝是“去屑”、潘婷是“乌黑”，飘柔是“柔顺”。中国的五岳也是各有独特卖点。“华山天下险”，嵩山“天下武功出少林”，衡山原来叫“寿岳”，后来熊大寻旅游规划公司帮它策划“天下名人出衡山”、泰山是“五岳之尊”。黄山则霸蛮地喊出了“感受黄山，天下无山”。
从中国山岳景区的形象口号可以看出，都符合定位和USP的方法论。黄山则代表了中国本土营销的最热衷的一种流派“称王称霸，张牙舞爪”。熊大寻旅游策划公司主张，有什么，说什么。用一句绝妙唯美的话，把黄山云、迎客松等，概括进去。像“风花雪月，自在大理”一样，一句绝妙唯美的口号把大理四大景观概括。这才是旅游形象口号的最高境界。不仅让人心生向往，而且无法超越，流传千古。不要空喊“天下第一”、“天下无山”。看是高大上，实则空洞乏味，引人反感。
重庆原来有个形象口号“不到重庆，不识中国”，也是典型的高大上、假大空。不到北京、不到西安，才不识中国。怎么也轮不到重庆啊！徐州现在的形象口号“走遍九州，还是徐州”。同理，走遍九州，还是苏州、杭州、扬州吧，徐州还得排在后面！有什么，说什么。你有什么景观、有什么资源，一句话绝妙唯美地概括出来，这比所谓的大气、高大上的口号强一万倍！这种形象口号，看似霸气，实则夸夸其谈，不仅啥也没讲，同时让人反感。
用句东北话来讲，你咋不上天呢？铁岭已经从赵本山“比较大的城市”，直接升级到李雪琴“宇宙的尽头”了！这些城市和景区干脆叫“宇宙的中心”不是更好！
五岳的形象口号吻合差异化战略、定位和USP，是不是就是最好了呢？不是！远远不是。这些营销理论和方法全部来自产品、消费品营销策划。产品的生命周期短则三五年，长则十来年，做到卖一个与众不同的单词就够了。
但是，景区和城市的生命周期是按千年计。产品营销考虑的是“走过路过，不要错过”一锤子买卖的事，景区和城市考虑的是红火千年、流传千年的事。出发点不同，方法论也截然不同。并且，产品很单一，可以只有一个卖点。景区和城市很多元，有多个要素，需要展现多个卖点。所以，定位和USP不适合景区和城市。
即便是产品，绝妙的广告语也远远胜过定位和USP。因为，绝妙的创意会自动流传，定位和USP做不到。同样的广告量，绝妙的广告语比定位和USP效果好十倍、百倍！
什么形象口号可以流传千年？全世界只有一个：绝妙的口号。你会说萝卜白菜各有所爱，但是绝妙是时间老人的最爱！看看流传千年的是什么吧？绝妙好词、妙语、妙计、妙曲、妙手……。
熊大寻旅游规划公司的核心方法论就是“绝妙即服”，我们在《方法之王：绝妙即服》一书中，第一次为“绝妙”做了定义“多重联系、多个巧合”，创意一旦做到绝妙，立即说服、立即征服——绝妙即服。并且，会让人拍案叫绝。世界上能让人拍桌子大叫、兴奋失态的方法只有一个——绝妙。
因此，景区和城市如何让自己的形象口号做到最好、无法超越？就是要创意出绝妙的口号来。绝不能仅仅停留在差异化战略、定位、USP这个层次上。举个例子，如果用差异化战略、定位和USP理论来策划大理形象口号，结论就是“西南第一古城”。这就是一场灾难，一秒钟就被“中国第一古城”平遥打趴下。
但是，大理用“绝妙即服”的方法来策划，就得到“风花雪月，自在大理”的绝妙唯美的形象口号。与“西南第一古城”相比，天上与地下的差距！也分分钟秒杀“中国第一古城”。“风花雪月，自在大理”这句形象口号被《人民日报》和《央广网》评为“中国最成功的广告语”。它的吸引力、影响力和传播力，远远不是定位理论策划出的“第一”和“称王称霸”型口号所能比。
看看流传千古的绝妙好词，没有一首是靠扯着嗓子喊“天下第一”、“天下无敌”传世的。都是做到绝妙，做到唯美，润物细无声。桃李不言，下自成蹊。为世人所敬仰追捧。
熊大寻旅游策划公司有一个结论“定位是伪方法，战略是常识，绝妙是碾压性的方法”。定位理论的大行其道导致平庸乏味的自吹自擂泛滥成灾。“某某领域的第一品牌”、“某某行业的领军者”……。看似有道理，实则毫无魅力可言。就像社交场合，一个人一上来就说自己是某某行业的第一名，让人大倒胃口。相反，一个人妙语连珠，一定让人围拢在他周围。古代文人就是靠绝妙好词，洛阳纸贵，西厢女思，成为受人追捧的对象。
古人为什么不说“拍案叫定”、“拍案叫位”，而叫“拍案叫绝”？因为，在中国人的心目中，绝妙才是至高无上的境界，才是最高的方法。绝妙的形象口号才是最吸引人的。
比如，熊大寻旅游规划公司认为：武汉的形象口号应该是“高山流水，白云黄鹤”，汉口九钟山伯牙、钟子期，GSLS遇知音的故事就发生在这儿。加上白云洞、黄鹤楼，四重联系、四个巧合。绝妙即服！扬州“烟花三月下扬州”，唯美绝妙。
最近，湖北的形象口号也有了大的提升，“灵秀湖北，楚楚动人”，很好！湖北古称楚地。楚楚动人既表达了山美水美人也美，又彰显了历史文化。只是“灵秀”从何而来？依据是什么？跟湖北的联系和巧合是什么？这是湖北需要重新思考和回答的。否则，前一句不妙。山西的“晋善晋美”也很好，一语双关。“尽善尽美”这个成语的谐音，跟山西有两重联系、两个巧合。绝妙即服。
江苏泰州的形象口号是“泰州太美，顺风顺水”，太平庸，跟泰州的风景没有联系和巧合。熊大寻旅游规划公司为泰州策划的城市形象概念是“阁花会水梅柳茶”。
阁——望海楼，泰州的标志，江淮第一楼；
花——千岛菜花、千年茶花
会——溱潼会船，热闹非凡
水——千年城河、“晚上水包皮”（泡澡）
梅——梅园，梅兰芳故居
柳——柳园，柳敬亭文化园
茶——泰州早茶：蟹黄汤包、干丝等“早上皮包水”。
跟“风花雪月”、“清泉石上流”一样，“阁花会水梅柳茶”一个字代表一种景物和资源，并且整句话如同优美的诗句，构成一个完整的意思：楼阁与花，水中映会，梅柳垂岸，饮茶观天。好一幅意境高远的文人古画！梅柳本来指代名人，但在这个形象概念里恰好可以外化为梅树、柳树，妙不可言。
好的城市和旅游形象概念自带画面感，既反映了城市的外部观感，又反映了城市的内涵。听了看了这句话，你就想来。可以用一千年！没有现成的句子，我们就创造一个绝妙唯美的句子，把资源全部概括。
形容扬州和泰州的闲适生活有一句话，“早上皮包水，晚上水包皮”，皮包水是汤包，水包皮是泡澡。你看，多绝妙。“皮包水”倒过来是“水包皮”三重联系、三个巧合。你说汤包和泡澡，人们记不住。为什么？因为二者没有联系和巧合。“皮包水”、“水包皮”，一下子就记住了。风趣幽默，终生难忘。这就是绝妙的超级威力！
